Novo artigo do Prof. André Vilares Morgado publicado na The European Business Review

30/07/2020, Lisboa

The European Business Review publicou a 30 de julho de 2020, um artigo do Prof. André Vilares Morgado, Professor de Política Comercial e de Marketing da AESE.

“How to Profit from Reference Marketing in B2B Markets” é o tema abordado neste artigo.

“O marketing de referência desempenha um papel importante nos mercados empresariais. As referências dos clientes têm um impacto positivo na reputação dos vendedores. Também permite retratar utilizá-las como um fundamento de vantagem competitiva, como uma base para a competitividade e, ao mesmo tempo, contribuem como uma diminuição da incerteza do comprador e do risco percebido.”

Para aceder ao artigo integral, por favor, aceda aqui.