Os milhões de perfis do Instagram, Facebook ou Tik-Tok não são todos iguais. Todos utilizam a mesma plataforma, mas as métricas de likes, de seguidores ou de viewers transformam uns perfis anónimos ou de alcance apenas de amigos e conhecidos em perfis de personagens, que impactam e influenciam o pensamento, as opiniões e as decisões de outros perfis.

Um digital influencer é assim um indivíduo ou um personagem que utilizando redes sociais expressa análises através de publicações em texto ou vídeo online e que são seguidos por um determinado público.

A economia associada a estes Personagens – e à sua opinião que é comprada e vendida – recorre a esta nova “moeda” cuja gestão por parte das empresas não pode ser esquecida na estratégia de comunicação e vendas das marcas.

Muito conotado com uma geração “born digital”, o marketing de influência recorre a ações focadas em segmentos cujo comportamento é modelado no sentido de liderar as suas opções e pensamentos, como potenciais clientes de uma marca ou potenciais aderentes a determinadas causas.

O impacto e as práticas desta área do conhecimento nas empresas e nas organizações serão abordadas nesta sessão do Alumni Learning Program, recorrendo a alguns casos práticos reias.