21/02/2024
“Trabalhar no feminino no mundo automóvel é só por si um desafio.” Quem o diz é Isabel Martínez, desde janeiro de 2024, Head of Country do Europcar Mobility Group em Portugal. Oradora convidada pelo AESE Women Leader’s Forum, realizado em Lisboa, a 21 de fevereiro de 2024, Isabel Martínez acumula atualmente a responsabilidade de Deputy Managing Director Iberia, de Diretora Comercial também para a Península Ibérica, com a incumbência de dar continuidade ao percurso da empresa no mercado português, bem como pelo desenvolvimento da sua estratégia de mobilidade sustentável.
A vida profissional
A carreira profissional da Executiva foi desenhada de acordo com toda a cadeia de valor do setor automóvel, da produção à comercialização de viaturas.
“Hoje todos os setores, empresas, câmaras municipais… todo o mundo fala sobre mobilidade”, um tema que passou a estar na agenda política, social e corporativa. Todavia, há questões do foro da sustentabilidade ainda por responder.
A sustentabilidade está na agenda e existe também um esforço de evangelização sobre o tema. “O enquadramento legal começa a impactar a construção automóvel”. Isabel Martínez observa que essa estratégia tem repercussões com a produção automóvel: “o consumidor não está habituado”, “a infraestrutura não é garantida”, “tecnicamente o carro elétrico é mais complicado”. Pesa ainda o facto das viaturas elétricas não serem partilhadas. “O modelo económico por trás da viatura elétrica ainda não funciona.” Isabel Martínez defende que “há um grande trabalho de pedagogia por fazer” e a solução passa por “trabalhar em conjunto”, de forma colaborativa e numa plataforma integrada com vista a “não perder o consumidor”.
“A mobilidade com viaturas sustentáveis é uma questão muito urbana”, influenciada pela grande concentração populacional e pelos elevados índices de poluição. “Para fazermos parte da solução tempos de fazer a transição do cliente que comprava a viatura para aquele que o partilha.” “Os produtos de subscrição estão em crescendo” e há uma tendência das gerações mais novas que demonstram uma sensibilidade elevada ao conceito de viatura elétrica, manifestando simultaneamente o desinteresse por adquirirem uma viatura própria.
Na sua trajetória, a líder do Europcar Mobility Group sublinhou as diferenças culturais de diferentes gerações que convivem nas empresas face à inovação e a diferença cultural entre profissionais de países distintos. Isabel Martínez identifica personalidades características em Espanha, França e Alemanha, sendo fundamental percebê-las para melhor saber como se posicionar.
Os estereótipos
Há 16 anos a trabalhar numa empresa de raiz francesa, a oradora não encontrou obstáculos no seu percurso pelo facto de ser mulher; mas sim, por ser portuguesa. “França é um mercado com uma maturidade diferente da portuguesa, aberta à liderança no feminino. Somos bem acolhidas como mulheres. As quotas são uma porta de entrada” e, no seu entender, “só permanece no lugar, quem tiver competência para tal”.
A promoção de Diretora Financeira a Diretora Geral aconteceu durante a pandemia, com a faturação da empresa a cair 80%, a interrupção das viagens por questões associadas a segurança e a escassez de carros, findo o período de confinamento.
A Família
Com a missão de retornar a Portugal, Isabel Martínez tem feito a ponte aérea entre Paris, Madrid e Lisboa. O objetivo consiste em não impactar a vida escolar dos filhos.
O seu sucesso é indissociável do “Marido extraordinário”, que tem garantindo a tranquilidade na vida pessoal e familiar. Mãe de três filhos, aceitou o desafio internacional, tendo o marido assumido o acompanhamento do filho mais novo, na altura com 2 anos. “Um investimento desta natureza só se consegue com tranquilidade pessoal. Sem a sua ajuda, estaria aqui a contar-vos outra história que não esta.”
A sessão terminou com uma conversa alargada às Alumnae da AESE presentes em sala, que interpelaram a oradora sobre a sua experiência de equilíbrio entre a vida pessoal, profissional e familiar, assim como a mudança de atitude e de mentalidade que a oradora estima ser necessária à adoção da nova mobilidade, na prática do dia a dia.
